¡Ay, pata! El 2025 dejó un sabor amargo en el sector turístico costarricense. Después de tanto hablar de sostenibilidad y experiencias únicas, parece que nos estamos quedando atrás mientras nuestros vecinos sudamericanos se dan viditas de campeón. Cerré el año con apenas un 1% de crecimiento en el número de turistas que llegaron por avión, cifra que, aunque nos salva de irnos al traste directamente, no es precisamente motivo para echarle dinamita a la piñata.
La Cámara Nacional de Turismo (Canatur), que ya saben, siempre buscando ponerle el mejor ángulo a las cosas, dice que esto es una “señal positiva” después de varios meses con números bajos. Pero vamos, mae, seamos honestos, un 1% no paga ni el café de la mañana. Especialmente si consideramos que el turismo internacional a nivel mundial iba creciendo a ritmos cercanos al 5% hasta septiembre del año pasado. Nosotros, en cambio, andábamos dando vueltas, tratando de agarrarle la onda.
Y si miramos alrededor, la cosa se pone peor. Colombia cerró el año con un crecimiento del 4%, República Dominicana con un 5%, México con un 6%, ¡hasta Guatemala le ganó con un 10%! Eso sí duele, ¿eh? Parece que los turistas, esos bichitos caprichosos, prefieren otras tierras. Ya no basta con decir 'pura vida' y esperar que lleguen; necesitamos hacer algo sustancial para recuperar terreno.
Lo cierto es que Norteamérica sigue siendo nuestro mercado más grande, con casi dos millones de turistas en 2025. Pero ahí también tenemos problemas: Estados Unidos, nuestra principal fuente de visitantes, solo creció un magrito del 0,5%. Y ojo, porque Europa, que solía ser importante para nosotros, retrocedió un -2,1% acumulado. Una verdadera pena, porque eso significa que estamos perdiendo oportunidades valiosas.
Pero hay una luz al final del túnel, o bueno, al menos un poquito de esperanza. Suramérica explotó, literalmente, con un crecimiento del 14,5% en el turismo. Ahí sí que hubo movida, y eso nos da pie a replantearnos algunas estrategias. Quizás hemos estado enfocándonos demasiado en mercados tradicionales y descuidando aquellos con mayor potencial de crecimiento. Al fin y al cabo, ¿quién dijo que teníamos que seguir haciendo siempre lo mismo?
Shirley Calvo, la directora ejecutiva de Canatur, no se anda con rodeos: “Este leve crecimiento representa un respiro, pero no podemos conformarnos”. Ella bien lo dice, porque quedarse quietos no es opción. Necesitamos darle duro al brete, buscar nuevas formas de atraer turistas y mejorar la experiencia que ofrecemos.
Y hablando de qué mejorar, hay varias cositas que nos están frenando. El bajo tipo de cambio, la poca plata que tienen los turistas para gastar, los problemas en las carreteras y aeropuertos, la creciente inseguridad... todo suma. Además, cada vez hay más competencia informal, gente ofreciendo tours y servicios sin cumplir con los estándares mínimos. Esto muerde, y mucho, porque afecta la calidad de la imagen turística de Costa Rica. ¡Que se espanten los gringos!
Así que, chavos, ¿qué hacemos ahora? Con tanta competencia y tantos desafíos, ¿cómo volvemos a poner a Costa Rica en el mapa como un destino turístico de primer mundo? ¿Será que necesitamos urgentemente una estrategia renovada, invertir en infraestructura y seguridad, o simplemente cambiar la mentalidad y empezar a pensar diferente? Den sus opiniones, ¡quiero saber qué piensan ustedes!”,
La Cámara Nacional de Turismo (Canatur), que ya saben, siempre buscando ponerle el mejor ángulo a las cosas, dice que esto es una “señal positiva” después de varios meses con números bajos. Pero vamos, mae, seamos honestos, un 1% no paga ni el café de la mañana. Especialmente si consideramos que el turismo internacional a nivel mundial iba creciendo a ritmos cercanos al 5% hasta septiembre del año pasado. Nosotros, en cambio, andábamos dando vueltas, tratando de agarrarle la onda.
Y si miramos alrededor, la cosa se pone peor. Colombia cerró el año con un crecimiento del 4%, República Dominicana con un 5%, México con un 6%, ¡hasta Guatemala le ganó con un 10%! Eso sí duele, ¿eh? Parece que los turistas, esos bichitos caprichosos, prefieren otras tierras. Ya no basta con decir 'pura vida' y esperar que lleguen; necesitamos hacer algo sustancial para recuperar terreno.
Lo cierto es que Norteamérica sigue siendo nuestro mercado más grande, con casi dos millones de turistas en 2025. Pero ahí también tenemos problemas: Estados Unidos, nuestra principal fuente de visitantes, solo creció un magrito del 0,5%. Y ojo, porque Europa, que solía ser importante para nosotros, retrocedió un -2,1% acumulado. Una verdadera pena, porque eso significa que estamos perdiendo oportunidades valiosas.
Pero hay una luz al final del túnel, o bueno, al menos un poquito de esperanza. Suramérica explotó, literalmente, con un crecimiento del 14,5% en el turismo. Ahí sí que hubo movida, y eso nos da pie a replantearnos algunas estrategias. Quizás hemos estado enfocándonos demasiado en mercados tradicionales y descuidando aquellos con mayor potencial de crecimiento. Al fin y al cabo, ¿quién dijo que teníamos que seguir haciendo siempre lo mismo?
Shirley Calvo, la directora ejecutiva de Canatur, no se anda con rodeos: “Este leve crecimiento representa un respiro, pero no podemos conformarnos”. Ella bien lo dice, porque quedarse quietos no es opción. Necesitamos darle duro al brete, buscar nuevas formas de atraer turistas y mejorar la experiencia que ofrecemos.
Y hablando de qué mejorar, hay varias cositas que nos están frenando. El bajo tipo de cambio, la poca plata que tienen los turistas para gastar, los problemas en las carreteras y aeropuertos, la creciente inseguridad... todo suma. Además, cada vez hay más competencia informal, gente ofreciendo tours y servicios sin cumplir con los estándares mínimos. Esto muerde, y mucho, porque afecta la calidad de la imagen turística de Costa Rica. ¡Que se espanten los gringos!
Así que, chavos, ¿qué hacemos ahora? Con tanta competencia y tantos desafíos, ¿cómo volvemos a poner a Costa Rica en el mapa como un destino turístico de primer mundo? ¿Será que necesitamos urgentemente una estrategia renovada, invertir en infraestructura y seguridad, o simplemente cambiar la mentalidad y empezar a pensar diferente? Den sus opiniones, ¡quiero saber qué piensan ustedes!”,
