¡Ay, comadre! Pues mira nomás, Walmart Connect sigue dando de qué hablar acá en Centroamérica. Se armó un fiestón en su tercer encuentro regional sobre Retail Media y parece que la movida va viento en popa. Más de 200 jefes de marketing, comunicadores y hasta los dueños de empresas se juntaron para ver qué onda con esto del retail media y cómo sacarle jugo para vender más.
Para los que andan despistados, el retail media es básicamente ponerle anuncios a los productos dentro de las tiendas (físicas o virtuales) de Walmart. Imagínate que vas buscando arroz y te aparece un anuncio de aceite de oliva con descuento – ¡eso es retail media! Según eMarketer, en Latinoamérica vamos a invertir unos $5 billones en esto para 2028, ¡y eso sí que es un aumento considerable! Supera incluso el crecimiento de la publicidad digital en general, que ya es bastante rápido, ¿eh?
El evento tuvo de todo: charlas, conferencias y espacios pa’ hacer contactos. Hasta estuvieron Cristian Barrientos, el mero mero de Walmex, y Cristina Ronski, la jefa de Walmart Centroamérica, contando sus planes pa' el futuro. Dicen que quieren conectar marcas y consumidores de manera auténtica, relevante y… ¡medible! Porque pa’ ellos, no basta con que la gente vea el anuncio, tienen que comprarlo, ¿me entiendes?
Patricia Siller Méndez, la directora de Walmart Connect, recalcó que trabajan de la mano con los anunciantes todo el tiempo. No es solo lanzar una campaña y olvidarse, sino apoyarlos desde el principio pa’ que les vaya bien. Quieren que la gente compre más, obvio, pero también que se sienta identificada con las marcas y que tengan una buena experiencia de compra. De verdad, le están poniendo ganas a esto de conectar con la clientela.
Y ni hablar de los premios que entregaron. Reconocieron a las campañas más creativas, innovadoras y que dieron resultados. Parece que hubo bastante competencia y que algunos anunciantes se superaron para quedar bien. Cada premio, aseguran, pasó por un buen filtro pa’ estar seguros de que era merecido. Un brete pa’ los que ganaron, ¡qué chiva!
Pero no todo es Walmart. También invitaron a expertos de México y Brasil, países donde el retail media ya está mucho más avanzado. Siller dice que es importante ir a aprender de ellos y adaptar esas ideas a nuestra realidad centroamericana. Porque aquí todavía estamos empezando, aunque a paso firme. Es como si estuviéramos aprendiendo a bailar salsa: tenemos el ritmo, pero necesitamos pulir algunos pasos, ¿sabes?
Lo interesante es ver cómo esto del retail media puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas a competir con las grandes. Antes, era difícil pa’ ellas aparecer en los medios, pero ahora pueden anunciarse directamente en las tiendas de Walmart y llegar a un público amplio. Eso sí que es democratizar la publicidad, ¿no creen? Es como darle una vara a quienes no tenían voz, ay ay ay.
En fin, Walmart Connect se está afianzando como líder en retail media en Centroamérica, pero me pregunto: ¿están todas las demás tiendas preparándose para este cambio? ¿O nos vamos a quedar viendo las espaldas mientras Walmart se roba toda la atención y el dinero de los anunciantes? ¡Dime tú, mael, qué piensas al respecto?!
Para los que andan despistados, el retail media es básicamente ponerle anuncios a los productos dentro de las tiendas (físicas o virtuales) de Walmart. Imagínate que vas buscando arroz y te aparece un anuncio de aceite de oliva con descuento – ¡eso es retail media! Según eMarketer, en Latinoamérica vamos a invertir unos $5 billones en esto para 2028, ¡y eso sí que es un aumento considerable! Supera incluso el crecimiento de la publicidad digital en general, que ya es bastante rápido, ¿eh?
El evento tuvo de todo: charlas, conferencias y espacios pa’ hacer contactos. Hasta estuvieron Cristian Barrientos, el mero mero de Walmex, y Cristina Ronski, la jefa de Walmart Centroamérica, contando sus planes pa' el futuro. Dicen que quieren conectar marcas y consumidores de manera auténtica, relevante y… ¡medible! Porque pa’ ellos, no basta con que la gente vea el anuncio, tienen que comprarlo, ¿me entiendes?
Patricia Siller Méndez, la directora de Walmart Connect, recalcó que trabajan de la mano con los anunciantes todo el tiempo. No es solo lanzar una campaña y olvidarse, sino apoyarlos desde el principio pa’ que les vaya bien. Quieren que la gente compre más, obvio, pero también que se sienta identificada con las marcas y que tengan una buena experiencia de compra. De verdad, le están poniendo ganas a esto de conectar con la clientela.
Y ni hablar de los premios que entregaron. Reconocieron a las campañas más creativas, innovadoras y que dieron resultados. Parece que hubo bastante competencia y que algunos anunciantes se superaron para quedar bien. Cada premio, aseguran, pasó por un buen filtro pa’ estar seguros de que era merecido. Un brete pa’ los que ganaron, ¡qué chiva!
Pero no todo es Walmart. También invitaron a expertos de México y Brasil, países donde el retail media ya está mucho más avanzado. Siller dice que es importante ir a aprender de ellos y adaptar esas ideas a nuestra realidad centroamericana. Porque aquí todavía estamos empezando, aunque a paso firme. Es como si estuviéramos aprendiendo a bailar salsa: tenemos el ritmo, pero necesitamos pulir algunos pasos, ¿sabes?
Lo interesante es ver cómo esto del retail media puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas a competir con las grandes. Antes, era difícil pa’ ellas aparecer en los medios, pero ahora pueden anunciarse directamente en las tiendas de Walmart y llegar a un público amplio. Eso sí que es democratizar la publicidad, ¿no creen? Es como darle una vara a quienes no tenían voz, ay ay ay.
En fin, Walmart Connect se está afianzando como líder en retail media en Centroamérica, pero me pregunto: ¿están todas las demás tiendas preparándose para este cambio? ¿O nos vamos a quedar viendo las espaldas mientras Walmart se roba toda la atención y el dinero de los anunciantes? ¡Dime tú, mael, qué piensas al respecto?!
